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Mars est synonyme de changements climatiques et du printemps, mais pas uniquement d’un point de vue météorologique  .
En effet, nous vous annoncions le mois dernier le lancement du Lead Event (un outil clé en main permettant de qualifier, animer et/ou de recruter vos bases, tout en les monétisant) ; aujourd’hui nous constatons un fort engouement pour celui-ci. La démonstration de l’efficacité souhaitée est faite !
Le printemps se manifeste également grâce aux résultats fort prometteurs du Lead Sponsorisé (co-registration à forte valeur ajoutée). Mais c’est déjà l’Eté avec la mise en place du ciblage socio démo sur nos campagnes !
Giboulées constatées dans notre carnet des tendances, puisque la culture Search Engine Marketing, connaît de profondes mutations. aussi bien en termes de Bid Management, que d’appréhension de ce métier.
En vous souhaitant une excellente lecture.
L’équipe AD LEAD
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TELE2 Mobile a décidé, de nouveau, de confier ses campagnes SEM à AD LEAD ! La force d’AD LEAD étant d’être la seule agence sur le marché à gérer ce type de campagnes exclusivement à la performance, ceci grâce à une expertise et un savoir-faire poussés.
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Ils nous font confiance ! De superbes campagnes d’acquisition en Leads Sponsorisés ont été lancées ce mois-ci : Nuxe, PMU, 123, Daniel Jouvance …
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Market Lead, la méga base des marques, 1 005 660 de profils qualifiés recrutés durant les 6 derniers mois, devient de plus en plus incontournable. Notre programme de location de bases a séduit entre autres Lancôme, BMW, Volvo …
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Le Lead Event : qu’attendez-vous pour jouer ?
 Le Lead Event, ce dispositif de jeu clé en main, intègre un espace Lead Sponsorisé, permettant de s’autofinancer et de générer du revenu pour l’Editeur. Pour l’Annonceur, c’est aussi l’occasion de toucher une base de membres qualifiés.
Pour rappel, le Lead Sponsorisé (co registration à forte valeur ajoutée), propose des dispositifs exclusifs allant jusqu’au multiple optin, tout en respectant une Charte de Qualité. AD LEAD démontre par ailleurs, que la qualité ne se fait pas au détriment de la quantité puisque lors du 1er trimestre 2008, plus de 6 millions de formulaires ont été affichés et 600 000 profils générés (soit déjà la moitié des résultats 2007) !
Plusieurs partenaires en mars ont dans un premier temps utilisé le Lead Event, pour qualifier et « optiniser » leurs bases de membres, pour ensuite intégrer cet outil à leur programme de recrutement. Notons que ce dispositif fut aussi l’occasion de mettre en place le ciblage socio démo des annonces. La maximisation de l’espace Lead Sponsorisé via cette fonctionnalité, a créé un cercle vertueux, accroissant l’efficacité des campagnes, tant en termes de « User Experience », qu’au niveau de la qualité et des volumes de profils générés !
Beaucoup de Lead Event sont en préparation, mais vous pouvez déjà tenter de gagner une semaine en Croatie avec l’Officiel des vacances. Si vous préférez vous détendre, vous avez le choix entre une journée pour 4 au sein d’un SPA de luxe avec Beauté Privée ou un week-end bien-être pour 2 avec Thalasseo.
Alors à vous de jouer !
Lead Events actuels :
  
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Le Search Engine Marketing devient-il un métier d’économiste ?
Dans un article paru le 21 mars sur ClickZ, l’éditorialiste s’interroge et analyse l’impact de la récession économique et réciproquement sur le marché SEM aux Etats-Unis. En effet la volatilité des différents indicateurs de performance (volumes de recherches, taux de clics et/ou transformation, ROI …) est complètement liée à l’état d’esprit de l’internaute et à son environnement, déterminants ainsi son envie d’acheter ou d’utiliser un service. Fixer des budgets ou une stratégie Search Engine, sans s’adapter au contexte économique et social, semble voué à l’échec.
D’ailleurs, de plus en plus de spécialistes du SEM laissent entendre qu’au-delà du contexte, le marché SEM s’apparente au marché boursier. Certaines agences américaines se lançant en France, propose des outils de gestion dignes de ceux utilisés pour un portefeuille boursier. Cette logique semble pertinente, puisque jusqu’ici les campagnes étaient gérées de façon très « micro ».
Etant donné que l’inventaire n’est pas extensible à l’infini, une bonne stratégie, au-delà des indicateurs classiques, serait liée à :
- l’historique des requêtes traité comme celui d’actions/obligations et non pas limité au ROI immédiat
- des projections pouvant aller au-delà de la saisonnalité classique (effets de mode, situation d’une région …)
La question est donc comment optimiser ces espaces (SEM ou Display pourquoi pas) ? Devons nous penser macro ? Des compétences d’économistes sont-elles nécessaires pour identifier les tendances et gérer sa campagne ?
Quoiqu’il en soit nous en sommes encore loin, du moins sur notre marché, mais il est évident que tout eMarketer sera confronté très prochainement à une mutation profonde de son approche SEM.
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